Qu’est-ce que le personal branding ? Définition, objectifs et piliers pour construire une image forte
☕️ Temps de lecture : 7 minutes
Tu peux avoir le plus beau feed Insta du monde, si ton image de marque personnelle est floue → personne ne pige vraiment qui t’es ni pourquoi bosser avec toi. Résultat ? Des likes, mais 0 clientes.
C’est là que le personal branding entre en scène. Et non, ce n’est pas juste une palette de couleurs ou un logo stylé. C’est ton identité professionnelle, la manière dont tu veux être perçue, et surtout la stratégie qui va te permettre de passer de “sympa et inspirante” à “référence incontournable dans ton domaine”.
Dans cet article, je vais t’expliquer ce qu’est le personal branding, pourquoi c’est vital pour ton business, et comment mettre en place une vraie stratégie de personal branding. Perso, en tant que coach en personal branding, j’ai accompagné plus de 50 entrepreneuses à créer une image de marque personnelle forte, crédible et magnétique. Et crois-moi, quand tu bosses ça sérieusement, ton contenu arrête juste de divertir → il attire des clientes prêtes à investir.
Ready ? Let’s go.
Définition du personal branding
Honey, si t’as déjà entendu ce mot partout sur Insta, mais que t’as toujours pas capté ce que ça veut vraiment dire, relax. Le personal branding c’est tout simplement la manière dont tu bosses ton image de marque personnelle pour que les autres perçoivent exactement la personne que tu veux qu’ils perçoivent.
Dit autrement : c’est l’art de transformer ton identité professionnelle en quelque chose d’inoubliable. Et spoiler alert : si tu le bosses pas, les gens vont projeter eux-mêmes une version de toi. Et crois-moi, tu veux pas laisser ça au hasard.
Différence entre personal branding et identité visuelle
Ok, faut qu’on clarifie ça une bonne fois pour toutes. Beaucoup d’entrepreneuses pensent que “bosser leur personal branding” = refaire leur logo et choisir une palette beige. Bah non.
Ton identité visuelle, c’est les couleurs, la typo, les photos. Bref, c’est l’emballage. Utile, mais ça reste la surface.
Ton personal branding, lui, c’est le fond. C’est ta vibe, ton ton de voix, ta posture, ton storytelling, ton univers. C’est ce qui fait que les gens se disent : “c’est avec elle que je veux bosser”.
👉 Exemple concret : Paris. L’identité visuelle de Paris, c’est la Tour Eiffel, les croissants, la Seine en carte postale. Mais son personal branding, c’est bien plus large : la mode, l’art de vivre, la réputation mondiale de “capitale de la mode”. Même si parfois… l’expérience terrain (coucou les rats du métro) est pas alignée avec la promesse.
Ton identité visuelle est un élément de ton branding. Mais si tu crois que ça suffit → tu restes jolie en vitrine, mais tu vends rien derrière.
Pourquoi le personal branding est essentiel pour un business ?
Au-delà de la visibilité → ta réputation
Tu penses que la visibilité c’est suffisant ? Faux. Tu peux faire 100K vues sur un Reel et rester broke. Parce que ce qui compte, c’est ta réputation. Ta image de marque personnelle (ou personal branding) c’est ce qui fait que les gens disent “elle est crédible, je lui fais confiance” plutôt que “elle est marrante, mais j’achèterai jamais chez elle”.
Convaincre que tu es la meilleure pour ta cible
Ton objectif n’est pas juste de briller. C’est de convaincre que t’es the choice n°1. La stratégie de personal branding sert exactement à ça : montrer que t’es la solution évidente. Perso, en tant que coach en personal branding, j’ai vu des clientes galérer parce qu’elles pensaient qu’il fallait “donner de la valeur” en mode tuto gratuit à gogo. Mais sans autorité, ça reste du contenu gratos consommé en mode snack. Ce qui fait acheter, c’est ta identité professionnelle solide.
Les 3 grands objectifs du personal branding
Être reconnu(e) comme experte
Tu veux que quand on pense à ton domaine, ton nom pop direct. That’s the vibe. Ton image de marque personnelle doit positionner ton expertise comme non-négociable.
Attirer les bons clients
Stop attirer des touristes. La stratégie de personal branding sert à attirer des clientes prêtes à investir, pas juste des “trop vrai 😂” en DM.
Construire une image durable
Paris n’a pas besoin de refaire son branding tous les deux mois. Toi non plus. Un bon personal branding, c’est une identité professionnelle qui tient dans le temps. Pas un relooking vite fait.
Le secret d’un personal branding fort
L’exercice simple pour te présenter efficacement
Tu veux un secret de pro ? Si tu bégayes plus de 30 secondes quand on te demande “et toi, tu fais quoi ?”, ton branding est weak. Dans mes accompagnements, je donne toujours ce genre d’outil simple mais ultra puissant : un framework pour te présenter en 1 phrase. Le but ? Être claire, mémorable, et surtout donner envie d’en savoir plus. Pas juste sortir un pitch chelou qui fait fuir. Le framework est simple :
👉 Qui tu es + Ce que tu fais + Pour qui tu le fais + La transformation que tu apportes.
C’est l’un des nombreux outils que j’utilise en coaching, et crois-moi, ça change tout.
Exemple avec une coach sportive :
❌ Avant (sans framework) : “Euh… je suis coach sportive, je fais des programmes de sport et de nutrition personnalisés.” = Boring. Ça fait penser aux 300 autres coachs sportives qu’on voit défiler sur Insta.
✅ Après (avec le framework) : “Je suis coach sportive, j’aide les femmes qui n’ont jamais aimé le sport à reprendre confiance dans leur corps grâce à des entraînements simples et sans bullshit.” = THAT’S VERY GOOD. En une phrase, t’as capté qui elle est, à qui elle parle et surtout la transformation qu’elle vend. Et ça, c’est une image de marque personnelle qui marque direct les esprits.
Moralité : ta façon de te présenter fait partie de ta stratégie de personal branding. Si tu rates ton intro, les gens te rangent direct dans la case “invisible”.
Tu peux toi aussi utiliser ce même framework et faire l’exercice :
Les 7 piliers du personal branding
- Clarté – savoir exactement qui tu es et ce que tu veux incarner.
- Valeurs – tes convictions. Spoiler : “authenticité” n’est pas une valeur, honey.
- Positionnement – où tu te places dans ton marché.
- Identité visuelle et verbale – cohérence entre ce qu’on voit et ce qu’on lit.
- Storytelling – raconter ton histoire sans tomber dans le pathos.
- Autorité – créer du contenu qui prouve que tu sais de quoi tu parles.
- Alignement – t’assures que ton branding colle à ta réalité (sinon c’est fake et ça se sent).
Chaque pilier doit refléter ton image de marque personnelle, ton identité professionnelle et s’inscrire dans une vraie stratégie de personal branding.
Conclusion : comment passer de la théorie à l’action ?
Tu sais maintenant ce qu’est le personal branding, ses objectifs, ses piliers… mais la vraie question c’est : comment travailler son personal branding sans perdre 3 ans à tout tester dans ton coin ?
👉 Première étape : arrête les erreurs de débutante. Genre les erreurs personal branding à éviter comme : copier une autre coach, parler que de ta vie perso, ou changer ta bio insta tous les deux mois.
👉 Deuxième étape : passe à l’action avec un cadre. C’est là que j’entre en jeu. Mon travail de coach en personal branding, c’est de t’accompagner à créer une image de marque personnelle forte, alignée et surtout rentable.
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Parce qu’ à la fin, ton personal branding c’est pas un gadget. C’est ce qui décide si ton business reste un passe-temps… ou devient ton empire.
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